Estamos asistiendo a una transformació,n radical en el proceso de creació,n de valor en las empresas. Factores intangibles, como activo de marca, propiedad intelectual o capital humano, está,n alterando profundamente la forma de dirigir equipos, el diseñ,o y comercializació,n de nuevos productos o las relaciones con los clientes. Sin embargo, un gran nú,mero de empresas no tiene en cuenta las enormes oportunidades que generan estos activos o el riesgo que implica su descuido. La ventaja invisible le ofrece un marco para comprender esa profunda metamorfosis y le propone alternativas para potenciar, conservar e incrementar el valor de los intangibles, que le hará,n cambiar la visió,n de su negocio y actuar de acuerdo a unos nuevos pará,metros. Las ideas y las relaciones son las nuevas monedas de la economí,a. La buena noticia es que ahora ya podemos valorar su influencia en la toma de decisiones. Ameno e innovador, La ventaja invisible representa una auté,ntica brú,jula para la nueva economí,a que ayudará, a los directivos a atraer a empleados de mayor talento, a clientes má,s rentables, a socios má,s valiosos y a inversores idó,neos.