El diseño convencional de marcas y signos de identificación gráfica no supera el carácter de una ilustración. Hoy ese criterio es ya obsoleto. Los autores, expertos en estrategias de identidad y comunicación institucional, se han propuesto lograr en esta obra una efectiva articulación de la gráfica con la identidad, independientemente del marketing táctico y sus fórmulas. Esta obra se dirige tanto a los directivos de comunicación como a los diseñadores interesados en actualizar sus capacidades.