En esta é,poca de saturació,n de mercados y competencia feroz, una gran parte de los directivos basan sus estrategias de crecimiento en encontrar un producto o servicio nuevo que revolucione el mercado, o simplemente se concentran en recortar costes a cualquier precio. El autor de El crecimiento rentable, un asunto de todos, plantea una alternativa mucho má,s coherente y segura para garantizar un crecimiento rentable, que se fundamenta sobre pequeñ,os avances dí,a a dí,a y sobre la permanente adaptació,n a los cambios que se producen en el entorno. Este enfoque lleva intrí,nseca la idea revolucionaria de que el crecimiento es asunto de todos, que no só,lo incumbe a la fuerza de ventas o a la alta direcció,n. De igual forma que todos intervienen en la reducció,n de costos, tambié,n todos deben comprometerse con el crecimiento de la empresa: desde quienes se ocupan de atender a las preguntas y quejas de los clientes hasta el Director General. En este innovador libro, Ram Charan nos proporciona las herramientas bá,sicas para encarrilar una empresa por la senda del crecimiento sostenido y rentable. Sus propuestas han demostrado su eficacia en todo tipo de empresas y pueden ponerse en prá,ctica de forma inmediata.